Как стать блогером и зарабатывать на этом

1. Четко определитесь с тематикой. Сейчас достаточно популярны бьюти-, фешен- и фуд-блогеры, специалисты, готовые поделиться своими знаниями в области психологии, родительства, отношений в паре, фитнеса, правильного питания, заботы о здоровье и так далее, ASMR-блогеры, кино- и книгоблогеры.

Ответьте себе на вопросы: почему вы хотите говорить именно на выбранную тему? зачем вам нужна отдельная площадка: кто ваши потенциальные читатели? что может их заинтересовать и удержать?

2. Выберите площадку, на которой будете размещать контент, зарегистрируйтесь и узнайте всё о ее особенностях, в том числе о правилах.

3. Изучите рынок: кто будет конкурировать с вами за аудиторию, какие «фишки» для привлечения людей они используют, какие вопросы им задают подписчики. Начните регулярно готовить тематический контент: тексты, фото или видео. В идеале стоит иметь контент-план на месяц вперед. Блогер — такая же работа, как и все остальные, она требует проведения аналитики, готовности к краткосрочному и долгосрочному планированию и рутине.

4. Определитесь, чего вы ждете от блога, какие цели преследуете, в том числе в смысле развития вашего личного бренда и способов заработка. Если вы рассчитываете продавать с помощью блога собственные услуги или товары, стоит заранее подумать, допускаете ли вы возможность брать платную рекламу, участвовать в различных акциях для привлечения пользователей и так далее.

5. Подумайте, сколько денег вы планируете потратить на раскрутку блога и создание материалов. В зависимости от площадки и вида контента затраты могут быть разными. Например, профессиональное создание видеоролика обойдется дороже, чем публикация текста с иллюстрациями, которые вы сделаете сами (фотографии из поездки, ваши собственные рисунки).

Можно начать работать с CMS (content managment system — системой для управления контентом) и специализированными сервисами, если вам хочется иметь не просто блог, а настоящий персональный сайт, где можно оптимизировать под себя каждую деталь. Выбор тут довольно приличный — WordPress, Medium, Tilda, «Эгея» и другие системы. Но зачастую эти ресурсы требуют как дополнительных финансовых вложений, так и специальных знаний.

Несколько проще будет создать свой личный блог и попробовать привлечь подписчиков в соцсетях, например в Instagram, «ВКонтакте», на «Яндекс.Дзене», Facebook или YouTube.

Зарегистрироваться там не сложно, главное — определиться с площадкой, на которой будете работать, и ее особенностями. Опишем пять наиболее популярных.

Количество пользователей: в России — 59,4 млн, в мире — около 1 млрд.
Портрет аудитории: 59% женщин против 41% мужчин. Средний возраст — 25–35 лет.

Очень удобная площадка для тех, кому близка мысль, что лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать или прочитать. Можно размещать отдельные фотографии и фотогалереи, короткие и длинные видео, устраивать интерактивные игры с подписчиками в сториз и размещать рекламу. Площадка сама поддерживает наиболее популярные посты, помечая их как топовые и показывая большему числу пользователей. Хорошо, если ваши посты не только лайкают, но и активно комментируют — тогда у них будет больший приоритет в показах. Так что картинки картинками, а умение поддержать беседу важно всегда.

Количество пользователей: в России — примерно 39,7 млн, в мире — около 2,7 млрд.
Портрет аудитории: 53,5% женщин против 46,5% мужчин. Средний возраст — 25–55 лет.

Хотя формат площадки позволяет размещать длинные тексты, не стоит делать их слишком сухими и скучными. Тем более что платформа позволяет чередовать лонгриды с подборками фотографий, публикациями в сториз и прямыми эфирами. Приоритет в показах также за популярными постами, так что активность подписчиков приветствуется.

Количество пользователей: в России — 73 млн, в мире — 97 млн.
Портрет аудитории: 54,9% женщин против 45,1% мужчин. Средний возраст — 25–34 года.

Можно делиться и текстами, и фотоподборками, и видео, и музыкой, и проводить прямые эфиры, и разрабатывать собственные приложения (в том числе с платными функциями). Есть возможность продвижения за счет рекламных объявлений, удобный личный кабинет рекламодателя. Минусы — довольно часто через «ВКонтакте» рассылают спам и вирусы, пытаются взламывать аккаунты.

Количество пользователей: в России — 82,8 млн, в мире — 2 млрд.
Портрет аудитории: 52,8% женщин против 47,2% мужчин. Средний возраст — 25–34 года.

Позволяет как размещать готовые видеоролики, так и устраивать онлайн-трансляции. Станет прекрасным выбором, если планируете делиться с подписчиками способами прохождения игр, небольшими фильмами, снятыми в путешествиях, проводить мастер-классы, записывать обзоры различных гаджетов или прочитанных книг.

Начать зарабатывать можно после включения монетизации, то есть размещения рекламы на ваших роликах. Эту опцию можно подключить, когда у вас не менее тысячи подписчиков и ваш канал набрал не менее четырех тысяч часов просмотра.

Количество пользователей: в России — примерно 50 млн.
Портрет аудитории: четкого разделения в целом по сервису нет, так как многое зависит от тематики конкретного блога. Однако средний возраст аудитории — около 55 лет.

Сервис, который учитывает интересы пользователя и подстраивается под них. А создают контент именно владельцы блогов на «Дзене»: размещают статьи и видео, следят за ростом своей кармы (это показатель, учитывающий пять параметров: периодичность выпуска, качество публикаций, вовлеченность и рост аудитории, количество поделившихся постами с друзьями). Чем быстрее растет карма, тем скорее включится монетизация — вы начнете получать доход от рекламы в своих публикациях.

Марина, Полина и Наталия показали, как при помощи блога можно привлекать внимание к себе и к своим услугам. Но есть и иные способы получать доход от собственного канала:

1. Участвовать в партнерских программах, то есть продавать чужие товары и услуги за процент от сделки.
2. Создавать контент на заказ — видеоролики, статьи, фотосессии по теме заказчика с необходимыми ему ссылками.
3. Стать амбассадором какого-либо бренда. Например, если ваш блог посвящен спорту и уже достаточно хорошо раскручен, он может понравиться производителю спортивной одежды и вам предложат продвигать ее на протяжении длительного времени.
4. Раскручивать чужие блоги. Претендент на должность SMM-менеджера, который может похвастаться глубоким пониманием той или иной площадки, наличием собственного крупного блога на ней, получит выгодное предложение от работодателя скорее, чем человек без подобного опыта.

Блогер может платить их как физлицо, самозанятый или индивидуальный предприниматель.

Если захотите остаться в статусе физлица, то нужно будет самостоятельно подавать декларацию в налоговую и платить НДФЛ в размере 13%.

Оформив самозанятость, вы будете платить налог на профессиональный доход в размере 4% по сделкам с физлицами или 6% по сделкам с юрлицами. Но только если у вас был какой-то доход — в противном случае ничего платить не нужно.

К сожалению, у статуса самозанятого есть и минусы: невозможность нанять команду, ограничения по уровню дохода. Если они критичны, стоит оформить статус индивидуального предпринимателя и платить соответствующие налоги и взносы.

Стать блогером и зарабатывать деньги дополнительно к основному доходу действительно можно. А вот заработать на этом миллион гораздо сложнее. Нужно ежедневно прикладывать усилия, как на основной работе, чуять тренды и запросы аудитории. И всё равно в этом остается доля везения и удачи, как в том же шоу-бизнесе.

Но ничто не мешает попробовать, ведь кто знает — может быть, удача улыбнется именно вам.

_{Редактор: Александр Шестаков
Корректор/литредактор: Варвара Свешникова
Иллюстратор: Катерина Морозова}

_{Данные по аудитории соцсетей: https://ppc.world/articles/auditoriya-shesti-krupneyshih-socsetey-v-rossii-v-2020-godu-izuchaem-insayty/
Данные по среднему возрасту:https://gdetraffic.com/Analitika/Demografiya_sotsialnyh_setey}